Ressignificar a Moda: construção de comunidade vinculada ao produto

Enquanto o excesso de informação distrai o consumidor, algumas marcas se destacam pela criação de comunidade. Construir um ambiente acolhedor que direciona para o consumo não é simples, mas talvez seja o fator determinante para que uma marca sobreviva a longo prazo. Nesse contexto, o produto deixa de ser um fim e passa a ser um aliado que ultrapassa o desejo pontual de consumo. E a pergunta que fica é: sua marca apenas vende produtos ou constrói um lugar onde as pessoas querem estar?